コロナ禍以降、ライブ活動の制限などで収入源を失ったアーティストも少なくないでしょう。
一方で、ストリーミングやダウンロードを中心とした音楽配信は拡大を続けており、個人で活動するクリエイターにも新たなチャンスが生まれています。
ここでは、音楽配信サービスの収益構造を軸に、どのようにすれば個人クリエイターが稼ぐことが可能なのかを探っていきましょう。
音楽配信サービスの仕組みと現状
CDセールスが落ち込む一方で、サブスクリプションモデルやデジタル配信が音楽市場をけん引しています。
スマートフォンの普及や通信環境の向上が重なり、オンラインで音楽を楽しむユーザー数は年々増加傾向にあります。
サブスクリプション型サービスの台頭
月額定額で幅広い楽曲を聴き放題にできる仕組みが支持を集めています。
従来は「1曲あたりのダウンロード販売」が主流でしたが、いつでも好きなだけ聴けるメリットは大きいです。
ユーザーが気軽に新しいアーティストを発掘しやすくなるため、個人クリエイターにとっては露出の機会が増える構造と言えるでしょう。
主要な配信プラットフォーム
SpotifyやApple Musicがグローバル市場をリードし、国内市場ではAWAやLINE MUSICなどローカルサービスも一定のシェアを持っています。
各プラットフォームは使いやすさやレコメンド機能の充実度で差別化を図り、ユーザーを取り合っています。
クリエイター側がどこに楽曲を配信するかによって、収益やファン獲得の可能性が大きく変わる点が注目されます。
個人クリエイターが得られる収益の流れ
オンライン上で楽曲を公開すると、再生数やダウンロード数に応じて報酬を受け取れます。
しかし、実際の仕組みは単純ではなく、著作権管理や契約形態など複数の要素が絡んできます。
ストリーミング再生による収益
プラットフォームごとに設定された再生単価をベースに、クリエイターへの報酬が決まる仕組みが一般的です。
曲が再生されるほど報酬が発生するため、「数多くのリスナーに聴いてもらうこと」が直結した収益モデルと言えるでしょう。
ただし、無料プランがあるサービスなどでは、広告収入を含めた分配方法になる場合もあるため、細かいルールに注意が必要です。
著作権管理団体との関係
JASRACなど著作権管理団体に楽曲を登録すると、二次使用料などが回収しやすいというメリットがあります。
一方で、自主流通で海外のレーベルや代理店を通す形を選ぶクリエイターも存在します。
作詞・作曲を自分で行い、さらに編曲や演奏を自前で行うほど、権利収益の取り分が増える点も特徴と言えるでしょう。
収益アップを狙うための工夫
作品をただ配信するだけで、すぐに再生回数が伸びる保証はありません。
多くのクリエイターと競合するなかで、どうやって露出を増やすかがカギとなります。
プロモーション戦略の重要性
SNSやYouTubeなどを活用し、自身の音楽を積極的に発信していくことで認知度を高められるでしょう。
新曲リリース時の告知や舞台裏映像、ライブ配信など、ファンとの接点を増やす方法は多岐にわたります。
ミュージックビデオを制作し、ストリーミングサービスへの誘導を行う戦略も有効と言えるでしょう。
コラボやカバー曲での露出増
他のアーティストとのコラボレーションによって、新しいファン層へアプローチするチャンスが広がります。
カバー曲を公開しておけば、有名曲を探しているユーザーに偶然発見され、自身のオリジナル楽曲へ誘導できる可能性があります。
海外クリエイターとの交流を持ち、グローバル展開を目指す例も増えているでしょう。
サブスク時代に求められるクリエイターの戦略
ストリーミング主流の時代では、楽曲を定期的に発表し、ファンとの距離を保ち続ける工夫が求められます。
従来のアルバム単位ではなく、シングルやEPを小刻みにリリースするケースが増えている点も特徴的です。
定期的なリリースとファンとのコミュニケーション
楽曲制作に時間がかかる場合でも、進捗状況やデモ音源をSNSでシェアするとファンの期待感を高められるでしょう。
ファン同士がコミュニティを形成しやすいよう、コメント欄や配信ライブのチャット機能などを積極的に活用するのがおすすめです。
新作の発売スパンを短くすることで、常に話題を提供し続けるアーティストとして認知されやすくなります。
複数の収益源を組み合わせる発想
音源販売や配信収益だけでなく、有料コミュニティやグッズ販売などと併用し、リスクを分散させる方法も存在します。
オンラインライブの投げ銭やサブスク型のファンクラブ運営など、新しいマネタイズ手段が広がってきました。
必ずしも大ヒットを目指さなくても、複数の小さな収入源を組み合わせれば安定した活動を続けられるでしょう。
音楽配信プラットフォームの選び方
一口に音楽配信といっても、多種多様なプラットフォームが存在します。
サービスによってユーザー層や収益の仕組みが異なるため、自身の楽曲と相性の良い場所を見極める作業が重要と言えるでしょう。
配信地域やユーザー層の特徴
SpotifyやApple Musicはグローバルでのユーザー数が多い反面、競争も激しいです。
アジア圏で強いプラットフォームや、特定ジャンルに特化したサービスを狙う手段もあります。
海外展開を視野に入れるなら、多言語サポートやローカライズの状況をチェックしておきたいです。
収益性と露出効果のバランス
配信サービスのなかには、新人クリエイターを積極的に取り上げる取り組みを行うところもあります。
再生単価が高いプラットフォームを選ぶのか、ユーザー数が圧倒的に多いところを優先するのかによって戦略は変わります。
独占配信契約を提示される場合もありますが、他社との比較検討や長期的な影響を見据えて決断したほうが良いでしょう。
個人クリエイターが音楽配信で稼ぐ方法のまとめ
音楽配信サービスの伸びに伴い、個人クリエイターでもグローバルなリスナーとつながるチャンスが増えています。
ストリーミング再生から生まれる収益は、仕組みを正しく理解し、効果的なプロモーションを行うことで大きく伸ばすことが可能です。
ただし、競合が激しくリスナーの興味を引くには継続的な活動と創意工夫が不可欠になるでしょう。
サブスク時代の音楽ビジネスで稼ぐには、頻度高めのリリースやマルチな収益源の確保など複合的な戦略を念頭に置くことが求められます。
自分のスタイルやターゲットに合ったプラットフォームを選び、世界中に音楽を発信していきましょう。